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新国标带来新机遇泸州老窖“抢占”80元价格带!
作者:admin      发布时间:2021-09-27

  近日,有消息称,“泸州老窖推出的战略级产品‘黑盖’陆续亮相全国各大城市的销售展柜。”

  据了解,“黑盖”产品分为500ml和250ml两款,前者建议零售价为88元,后者为68元,分别有52度和42度两种度数,其中,42度“黑盖”为主推产品。

  对此,多位接受采访的酒商表示,“黑盖”锁定的是60—100元/瓶的价格带,显而易见是冲着“全民口粮酒”市场而来。

  2021年4月9日,以“新起点、新机遇、新发展”为主题的博大酒业内部答谢会在成都召开,那是泸州老窖新品“黑盖”的首次亮相。

  当时,泸州老窖并未着重围绕“黑盖”进行宣讲、推广,因而并未在业内引发过多关注。

  2021年4月11日,在2020—2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上,泸州老窖方面才披露了与“黑盖”相关的两个关键信息:1.全力打造纯粮固态新品,品质上全面升级、固态酿造;2.定位上坚决占位80元以上价格带光瓶酒。

  “纯粮固态”是泸州老窖给“黑盖”的品质定位,与国内白酒消费者对品质“严要求”的趋势相符。

  众所周知,目前,一瓶酒是否为“纯粮酒”已经成为了判断品质的“第一标准”,非“纯粮酒”产品,势必会遭到消费者的“猜疑”。

  “80元以上”是泸州老窖给“黑盖”的市场定位,从这个价格可以看出,“黑盖”是泸州老窖的“塔基产品”,承担着占领大众化、www.146464g.com。日常化、自主化消费市场的重担。

  大众化的市场,意味着消费群体的规模庞大,“黑盖”若要占领,甚至是引领该市场,应该说并非易事。

  潜心研发——“黑盖”的诞生经历了405天的产品研发周期;7大核心部门倾力协作、12场专项研发会议、数十次瓶型打样测试;12个重点城市、1200名线名线上消费者赠饮测试……

  用心选料——“黑盖”坚持传统的“单粮”酿造工艺,精选川南高粱为酿酒原料,以川南特有软质小麦制曲,支链淀粉含量高达90%以上。

  颜值升级——“黑盖”引入工业4.0智造高标准,呈现出更符合人体工学的国际化瓶型,流线瓶身完美贴合大众手型,并且黑色元素的加入也为产品增添了时尚与新锐气息。

  大师酿造——“黑盖”由国评大师匠心勾调,配合线上、线下万名消费者盲品测试,最终带来极具国民适口度的饮用体验。

  智能生产——背靠固态酿酒行业中自动化和智能化,规模第一、水平第一的黄舣酿酒生态园,年产优质纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨、储酒38万吨的硬件条件,全方位支撑“黑盖”的竞争优势。

  在业内专家看来,泸州老窖一直在“争先”,这次向全国市场推出“黑盖”也是基于“先走一步”的考量。

  首先,国家方面公布了白酒新国标,明确规定,白酒中不能添加食用酒精和食品添加剂,不然就要归为配制酒。

  在此背景下,未来的“全民口粮酒”市场,注定是高品质“纯粮酒”的天下,15—30元/瓶的“全民口粮酒”正在进入被市场淘汰的倒计时环节。

  其次,白酒品牌的“高端之争”已经趋于稳定,泸州老窖旗下高端白酒国窖1573的成功有目共睹,其继续“向上”的空间有限。

  因此,泸州老窖方面自然会以找寻新的业绩增长点为工作重点,而“全民口粮酒”正是当下一个新风口。

  第三,消费者对“性价比”的需求。虽然以飞天茅台为代表的高端名酒凭借“高品质、大品牌”具备了一定的金融属性,成为了全民都喜欢的白酒产品。

  但是,消费者在进行以饮用为购买目的白酒消费行为时,仍然会对不同的白酒产品进行“对比”,从而选出“性价比”最高的一款。

  以上三种情况的出现,都要求白酒生产企业及时做出改变与调整。由此来看,泸州老窖的反应显然是迅速的、及时的,031期香港内部马料。放眼全行业,其也是走在了“第一排”。

  业内专家认为,如“黑盖”一样,顺应时代改变而被研发、推出的产品,其最差的成绩就是现在,未来的每一天,都是正在进步的一天。返回搜狐,查看更多